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功能饮料市场竞争激烈 追求差异化提拔竞争实力

标签:功能,饮料,市场,市场竞争,竞争,激烈,追求,求差  2019-10-24 9:05:59  预览

  【包装广州证件印刷产业网 国内消息】随着夜间经济的发展,消耗者对功能饮料需求呈持续上升的态势。并且消耗者对于功能饮料的品质、健康、绿色等概念的要求会越来越高。数据表现,国内功能饮料零售额已经突破450亿元,预计2022年市场份额有望超过660亿元。诚然,功能饮料蕴藏伟大市场发展潜力的同时,也为企业带来市场竞争压力。就此,企业该如何提拔市场竞争力呢?
   近年来,中国市场上功能饮料层出不穷,新一轮的饮料市场竞争激烈,可谓是“百花齐放,百家争鸣”。数据表现,2018年,国内功能饮料零售额已突破450亿元,同比增加10%左右,预计2022年市场份额有望超过660亿元。但国内功能饮料与国皮毛比,人均消耗量团体不高,不过这也意味着功能饮料市场蓝海仍旧、盈利犹存,将来增加空间伟大。
   伟大的功能饮料市场潜力和潜在的市场变局正在吸引各路“掘金者”,一方面国内饮料巨头纷纷推出功能饮料产品,另一方面国外功能饮料巨头也在加速进入中国市场,纷纷趁机发力,加速布局,团体市场已处于竞争“红海”。
   那么,面对激烈的功能饮料市场竞争,企业该如何进步自身市场竞争实力,抢占更多市场份额呢?
   业内人士认为,目前,功能饮料市场重要的竞争体例是高仿紧跟,差异化程度较低。另外,功能饮料的快消品属性显明,产品更新换代速度较快,新品频出冲击效应较大。
   对此,企业要走出一条差异化竞争的路线,同时坚持新品研发多元化运营战略。据悉,某企业创新研发新产品,以更加自然、健康的速溶咖啡粉等,代替咖啡因及其他功能因子,让产品更健康。
   不仅如此,有企业在产品包装设计上既表现差异化,也表现着创新。市面上的很多饮料罐子都是铝制品以及塑料包装,而该企业生产的功能饮料罐子是铁和铝合金制成,加强了包装材料的硬度和耐压耐磨,有用地避免在搬运、运输、销售等过程中产生磨损而影响产品外包装的美观度。不过,也有一企业采用铝材网站价格,但在罐身上进行了差异化处理。
   笔者了解到,某功能饮料生产企业主打的红罐罐身主体材质为铝包装材料,罐身通过特别的油墨和光油组合,在视觉和触觉上呈现出凹凸花纹质感和触感,强化了内含饮品的奇怪度、功能性,同时起到肯定的防伪作用,这无疑对于提防“山寨产品”,维护企业自身品牌,维护消耗者的权益起到特别很是紧张的作用。
   除此之外,也有企业在灌装工序上追求差异化,更好地留住了功能饮料的天然风味和营养成分。据介绍,该企业充分做好冷链端新疆人事考试中心,采用无菌冷灌装技术,通过无菌灌装机,对产品进行UHT瞬时杀菌,然后快速降温至常温25℃左右,在无菌环境下进行灌装。相较于其他热灌功能饮料,能更好地保留产品的自然风味与营养成分,产品的安全性得到保障。
   业内展望,将来十年,功能饮料有可能突破5000亿产值,成为饮料行业最紧张的品类。不过,国内功能饮料品牌会跟国外的品牌进行正面、大规模的竞争,同时也有各路“掘金者”入局,功能饮料市场竞争激烈。因此,企业要走出一条差异化竞争的路线,同时坚持新品研发多元化运营战略,或能为加强企业市场竞争力,也能为中国功能饮料产业的发展跃进提供强劲动力。
   原题目:功能饮料市场竞争激烈 追求差异化提拔竞争实力